Bir firmanın, şirketin ya da işletmenin üretimini veya ticaretini yapmış olduğu ürünler markalaştığı takdirde diğerlerinin ürünlerinden ayırt edilir hale gelmektedir. Bu şekilde ayırt edilen ve marka kimliği edinen markaya ait ürünler ve hizmetler markaya ait bir kültür ve karakter taşımaktadır. Bu marka kimliği altında yapılan tüm faaliyetler ve organizasyonlar, markaya ait sorumlulukları azaltmaktan ziyade arttırmakta; markaya daha da büyük misyonlar yüklemektedir. Bu misyonların getirmiş olduğu yükümlülükleri yerine tam manasıyla getiremeyen her marka, günün birinde izini kaybettirmekte; bir daha ismi hatırlanamayacak şekilde piyasadan çekilmek zorunda kalmaktadır. Böylesine bir zorlu duruma düşmemek için marka kimliğini kurumsal bir hüviyet gibi hassas bir şekilde taşımak gerekmektedir.

---

---